Руководство ОАО "Вена" считает, что запрет рекламы пива на телевидении приведет к снижению уровня инвестиций в пивоваренную промышленность.

Руководство ОАО "Вена" считает, что запрет рекламы пива на телевидении приведет к снижению уровня инвестиций в пивоваренную промышленность. Как заявил в беседе с журналистами директор по маркетингу ОАО "Вена" Ян Хертц, если реклама пива на телевидении все-таки будет запрещена, любой производитель будет использовать другие точки соприкосновения с потребителями, например, наружную рекламу, радио, Интернет и, в особенности, промо-акции и торговый маркетинг. Это неизбежно приведет к увеличению маркетинговых затрат и, следовательно, к снижению прибыли, а в долгосрочной перспективе, к снижению уровня инвестиций в пивоваренную промышленность, а также в сопутствующие производства: бутылки, банки и т.д. Прогнозируемый объема производства пива ОАО "Вена" (Санкт-Петербург) в 2001 году составит 105,6 млн. литров пива.
Напомним, что большая часть собственного капитала "Вены" принадлежит иностранным компаниям. Иностранный капитал пришел на "Вену" в 1994 году в виде акционера "Синебрюхофф" (Финляндия). Затем акции перепродавались Европейскому банку реконструкции и развития, Карлсберг. За период с 1994 по 2000 год акционеры вложили в реконструкцию завода 100 млн. долл. В настоящее время датская компания Carlsberg Berweries A/S, владеющая 99,9% акций пивоваренного завода "Вена" (Санкт-Петербург) продает 49,9% акций завода шведской компании Baltic Beverages Holding AB. На заводе производится 4 марки пива "Невское", пиво "Туборг", "Николай Синебрюхофф", а также слабоалкогольные напитки.

©  Агентство Бизнес Новостей

Упоминаемые компании :
ОАО "Вена"