Петербургский филиал компании "Голден Телеком" (торговая марка "РОЛ") запустил линейку новых тарифов для своих интернет-услуг на массовом рынке
22-03-2006
Петербургский филиал компании "Голден Телеком" (торговая марка "РОЛ") запустил линейку новых тарифов для своих интернет-услуг на массовом рынке. Таким образом компания активизируется на рынке в весенний период, когда покупательский спрос начинает стагнировать в преддверии летнего сезона, пишет SPBIT.Ru.На рынке карточного доступа в Интернет компания продвигает два типа карт. Основной продукт здесь - карты "РОЛ", которые являются федеральным брендом оператора и эмитируются в Петербурге фактически с начала присутствия оператора на местном рынке. Под этой же маркой "Голден Телеком" продвигает в северной столице услуги ADSL-доступа для частных и юридических лиц. Карты РОЛ являются пополняемыми, и их линейка включает следующие предложения: "РОЛ 20" (50 часов), "РОЛ 10" (20 часов), "РОЛ Почасовой", сроком действия 90 дней, "РОЛ Бизнес", ориентированный на бизнес-сегмент (абонентская плата здесь составляет $30, этот пакет включает 60 часов доступа в Интернет в течение календарного месяца). Второй тип карт выпускается под маркой "Голден Телеком". В середине марта этого года компания провела масштабные изменения в своих предложениях для частных пользователей, запустив на рынок сразу три новых тарифных плана. Первый - "РОЛ 20+" - подразумевает, что за 600 рублей в месяц клиент получает 100 часов доступа в Интернет и, кроме того, имеет возможность бесплатного доступа с 2 часов ночи до 9 утра. Каждый час за пределами лимита обойдется пользователю в 12 рублей. Вторым тарифным предложением стал "РОЛ Экономичный", где в течение всего времени клиент оплачивает доступ в Интернет из расчета 15 рублей в час. На этом тарифе трафик не ограничен. Наконец, последним предложением стал тариф "Комфорт", подключившись к которому клиент получает 30 часов Интернета за 300 рублей. Бесплатными для пользователя остаются ночные часы в праздничные и выходные дни. За каждый час сверх лимита клиент должен будет заплатить 10 рублей. Данные изменения позиционируются оператором как рекламная акция, - в частности, на это указывает то, что подключение и пополнение счетов для данных тарифов возможно лишь до 31 июня 2006 года, что еще раз указывает на рекламную направленность тарифов. В первую очередь новые тарифы ориентированы на клиентов, использующих различные способы оплаты за услуги доступа в Интернет. Тарифные планы "Комфорт" и "Экономичный" ориентированы на клиентов, которые бывают в Интернете эпизодически и проводят в сети всего несколько часов в месяц. Для самых активных пользователей предлагается тариф "Профессиональный+", условиями которого предусмотрено 100 часов за 600 рублей. "Мы предполагаем, что это предложение станет интересным для новых пользователей в Петербурге. Что касается ограничений в сроках действия тарифов, то это обычная практика в телекоммуникациях - делать новые предложения рынку с ограниченным сроком действия и вводить их на постоянной основе после окончательного анализа результатов", - комментирует директор по маркетингу компании "РОЛ" Денис Жилин. На петербургском рынке доступа в Интернет "РОЛ" уже третий карточный бренд, который начал рекламную акцию, ориентированную на нивелирование традиционного весенне-летнего оттока клиентов. Первыми в этом году стали "Зебра Телеком" со своим предложением для молодежи города и "Виатон". Другие игроки стараются не отставать. "Мы уже запустили одну рекламную кампанию, направленную на поддержку нашего бренда "РКом", под названием "Второй закон РКома". Суть мероприятия в том, что покупатель, приобретая пакет, состоящий из двух карт, получает в дополнение третью, чтобы в сумме время доступа для него равнялось 25 часам. Для "Петерлинк" акция будет запущена несколько позже. Мы, как и остальные провайдеры, традиционно стараемся стимулировать наших клиентов перед традиционным летним оттоком. И столь же традиционной является существенная отдача от этих акций, что и приводит в итоге к их регулярности в маркетинговой политике любого провайдера", - рассказал руководитель отдела маркетинга компании "Петерлинк" Алексей Семенов. Как отметили в "ЛАНК Телекоме", эта компания также с начала апреля запустит масштабную акцию совместно со своими дилерскими сетями.
Телекоммуникации (147)
