"Дорожные знаки маршрутного ориентирования с элементами рекламы" появятся в Петербурге
23-03-2006
"Дорожные знаки маршрутного ориентирования с элементами рекламы" появятся в Петербурге. Смольный принял постановление об установке новых знаков, а право на их монтирование получила компания "Нева-Спорт". Согласно постановлению, щиты 2х6 метра и 3х6 метров будут устанавливаться "в целях обеспечения безопасности дорожного движения на основных магистралях Санкт-Петербурга".Если обратиться к разработанному закону "О рекламе", который вступает в действие с 1 июля 2006 года, то размещение рекламы на знаках дорожного движения и иных приспособлениях, регулирующих движение (например, на шлагбаумах, конструкциях у железнодорожных переездов, светофорах и семафорах) запрещено. Представители городской власти считают, что никакого противоречия между постановлением Смольного и законом "О рекламе" не существует. "В постановлении говорится именно о дорожных знаках маршрутного ориентирования, так что если на знаке появится информация наподобие "Гипермаркет "Патэрсон" - 500 м, то это нельзя считать рекламой. Информация о расстоянии до музеев, театров, гипермаркетов или того же "Макдональдса" может быть совмещена на одном знаке, с указанием расстояния до этих объектов - а это уже не реклама, а информация для ориентирования", - разъяснил Андрей Воробьев, заместитель председателя городского Комитета по правовым вопросам. Интересно, что в "Нева-Спорте" корреспонденту AdLife.spb.ru сообщили, что предполагается, что рекламная информация будет занимать 50-75% площади знака. Впрочем в компании пока не могут сообщить никаких точных данных по проекту. "Как будут развиваться события, предсказать не могу. Адресная программа еще не подписана (ГИДББ, УЭГС, ГЦРР и КПСО) и даже не сформирована", - сообщил AdLife.spb.ru Владимир Денисов, генеральный директор компании "Нева-Спорт". В компании также отметили, что некое противоречие в двух документах заметили, и "проблема нами изучается и анализируется". Появление такого постановления Смольного и привлечение для реализации проекта компании "Нева-Спорт" участники рынка наружной рекламы объясняют по-своему. "На выполнение работ по установке указателей и ориентирующих дорожных знаков финансирования из бюджета не предусмотрено, так что ясно, что решение искать необходимо. Таким решением и стало привлечение к работе компании "Нева-Спорт", которая уже давно сотрудничает с ГИБДД по вопросу об установке рекламных дорожных указателей. Но на существующих сейчас указателях реклама занимает гораздо больше места, чем ориентирующая информация, и если так же произойдет с теми указателями, о которых сейчас идет речь, то, конечно, это неправильно", - высказал свое мнение Сергей Филимонов, генеральный директор РА "BV Media". Впрочем, Андрей Воробьев считает, что никаких опасений у участников проекта быть не должно, следует лишь внимательно и вдумчиво прочитать оба документа.
Телекоммуникации (147)
