Финансовые услуги становятся массовыми, и банки увеличивают расходы на рекламу. Самыми рекламируемыми продуктами, по прогнозам экспертов, станут ипотека и кредитные карты
07-06-2007
Финансовые услуги становятся массовыми, и банки увеличивают расходы на рекламу. Самыми рекламируемыми продуктами, по прогнозам экспертов, станут ипотека и кредитные карты.Группа «КИТ Финанс», включающая банк, управляющую и брокерскую компании, в этом году удвоит расходы на рекламу, рассказал «Ведомостям» директор департамента по внешним связям Вадим Бараусов. Сумму он не раскрывает. Однако по словам источника, близкого к банку, рекламный бюджет на этот год составляет около $15 млн. Несколько миллионов долларов пойдет на рекламу ипотеки, говорит Бараусов. Представитель пресс-службы банка «Санкт-Петербург» говорит, что рекламный бюджет банка в прошлом году удвоился благодаря выводу ипотеки и некоторых других услуг. Ипотека становится локомотивом банковской рекламы, это самый быстрорастущий рынок, говорит Михаил Матовников, гендиректор «Интерфакс-ЦЭА». Ипотечные программы начинают массово продвигаться в СМИ и «наружке». Но некоторые обходятся более скромными акциями. Самый эффективный канал продвижения ипотеки – личные контакты с клиентами, говорит Марина Арнольди, региональный директор по СЗФО ипотечного банка DeltaCredit. Ее банк практически не размещает прямую рекламу, а упор делает на презентации и BTL-акции. Реклама ипотеки эффективна только в Интернете, где концентрируется аудитория, готовая взять кредит, убеждена Арнольди. Балтинвестбанк, запустивший ипотечную программу в прошлом году, обошелся без дорогой рекламной кампании. «Перед выбором люди просматривают все предложения, которые есть на рынке, так что для хорошего уровня продаж достаточно просто обозначить присутствие на нем», - говорит Игорь Вильде, начальник информационно-рекламной службы Балтинвестбанка. «Русский стандарт» одним из первых запустил в конце прошлого года кампанию по «кредиткам». В этом году банк потратит на продвижение карт примерно половину своего бюджета, который составляет $25 млн, говорит сотрудник «Русского стандарта». Большая часть денег пойдет на ТВ, радио, в прессу, «наружку» и Интернет. Меньше 1% бюджета приходится, по словам собеседника «Ведомостей», на Петербург, где федеральная кампания будет сопровождаться директ-мейлом, рекламой на местных радиостанциях и в прессе, «наружкой». Как добавил Михаил Матовников, в рекламе банки будут все меньше делать акцент на размере ставок. Полностью от рекламы тарифов банки не отойдут, но будут сопровождать ее имиджевыми элементами, прогнозирует директор по стратегическому планированию Vazari Idea & Identity Никита Урусов.
Справка: С января по апрель этого года банки потратили на рекламу около $7,5 млн. За этот период они, по данным TNS Gallup Media SPb, разместили в наружной рекламе 1879 сторон носителей разных форматов (за аналогичный период прошлого года – 1429). В прессе за первые четыре месяца этого года вышло 2019 модулей (в 2006 г. – 1227), а на телевидении – 23 686 роликов с банковской рекламой (8969). По оценке гендиректора «Видео Интернешнл Петербург» Алексея Южанова, за первые четыре месяца этого года банки потратили на телерекламу $4,5 млн (за тот же период 2006 г. – $2,1 млн). Затраты на «наружку», по данным исследовательской компании «Эспар-Аналитик», увеличились с $1,7 млн до $1,9 млн. По данным исследовательской фирмы «Гортис», на рекламу в петербургской прессе банки потратили в первом полугодии почти $1,1 млн.
Телекоммуникации (147)
