ОТРАСЛИ


 
ГОЛОСОВАНИЕ

Будет ли снижена ставка страховых взносов?

Да, в  ближайшее время
Да, через год-два
Ставка будет снижена только для некоторых видов бизнеса
Нет

Московская сеть "Анарион" закрыла все свои салоны сотовой связи в Петербурге, посчитав неудачной реализованную в городе бизнес-модель

07-09-2004

"Анарион" закрылся из-за неудач

Московская сеть "Анарион" закрыла все свои салоны сотовой связи в Петербурге, посчитав неудачной реализованную в городе бизнес-модель.
ООО "Норма Д" (петербургское представительство "Анариона") на прошлой неделе закрыло 15 салонов, расположенных в основном в универсамах ("Пятерочка", "Далпорт Сити" и др.) и объявило об уходе с рынка Петербурга. Ранее были закрыты еще пять салонов.

Клиент не тот
Уход с рынка салонов сотовой связи компания объясняет неуспехом бизнес-модели из-за менталитета местных потребителей.
"Придя год назад в Петербург, мы построили модель супермаркета (салоны связи внутри супермаркетов или рядом с ними), которая достаточно успешно работает в Москве, - рассказывает Владимир Лишневский, директор по маркетингу группы компаний "Анарион". - Несмотря на то что были выбраны магазины основных сетей с большой проходимостью, эта модель оказалась неэффективной. Мы пока не делали каких-либо окончательных выводов, но, думаю, неуспех связан с особым потребительским поведением петербуржцев, они предпочитают покупать телефоны в офисах продаж, находящихся в центре города".
Владимир Лишневский говорит, что в Москве салоны в составе супермаркетов успешно работают еще и потому, что их много и потребитель уже смог привыкнуть к подобной модели. Создать сеть в Петербурге, которая была бы зеркальным отражением московской, компании не удалось.
Сейчас "Анарион" пытается добиться успеха в других регионах. Открыты салоны в Казани и Перми, они работают по новой для компании модели - в отдельно стоящих помещениях.
Петербургский рынок для "Анариона" по-прежнему остается привлекательным, компания не отрицает своего возвращения с новой моделью.

Дважды не войти
Конкуренты считают, что в подобном случае повторное вхождение на рынок будет стоить гораздо дороже.
Места, которые раньше занимал "Анарион", скорее всего, будут арендованы конкурентами. Так, "Евросеть" уже открыла новую точку на освободившемся месте в "Пятерочке". При этом Константин Левин, управляющий петербургским филиалом "Евросети", не считает формат торговли в составе магазинов неэффективным. "Он вполне эффективный. Мы умеем открывать салоны в магазинах так, чтобы они были рентабельными и приносили нужный объем продаж. Надо правильно подходить к организации пространства, выкладке товара, быть услужливыми по отношению к покупателю, следить за ассортиментом и за ценами. Видимо, "Анариону" это не удалось".

Уже встречались
Стоит отметить, что пути "Анариона" и "Евросети" уже пересекались в Москве.
В августе "Анарион" закрыл 20 своих салонов в магазинах "Седьмой континент" и на эти места тут же пришла "Евросеть". В первой компании опять утверждают, что закрытие связано с неэффективностью модели, в свою очередь, в "Евросети" говорят, что это не случайно. "Так было выгодно и "Евросети", и "Седьмому континенту", - заявил Константин Левин.

На заметку
- "Анарион" начал работать в Петербурге в сентябре 2003 г., купив местного дилера Pronto (пять салонов).
- Сегодня в российскую сеть "Анарион" входят порядка 140 салонов, 130 из которых расположены в Москве.
Источник: "ДП"

Есть мнение
Эльдар Муртазин, ведущий аналитик Mobile Research Group:
"Анарион" сокращает издержки. Для развития сети в Петербурге требуется большее покрытие города, т.е. открытие новых салонов. В свете отсутствия инвестиционных средств для такого проекта и его затратности при большом насыщении рынка Петербурга данная затея выглядит бессмысленной. Поэтому решение закрыть салоны выглядит логичным".

Цифры
Число салонов в сетях сотовой связи в Петербурге на 7.09.2004, шт.
"Диксис" 70
"Связной" 63
"Телефорум" 54
"Ультра Стар" 54
"Евросеть" 46
"Связар" 25
Источник: данные компаний (Р.Р.)

Марк Чернов

©  Деловой Петербург

Упоминаемые компании :
ЗАО "УльтраСтар"




ПОДПИСКА НА НОВОСТИ


Дайджест новостей компаний Санкт-Петербурга на сайте "Карта Петербурга - собственность и компании".

Ваш E-Mail:

СТАТИСТИКА

Rambler's Top100





© Карта собственности Санкт-Петербурга. Все права защищены.
Для связи с редактором сайта воспользуйтесь разделом Обратная связь.
Для публикации информации о Вашей компании заполните Анкету компании.
При перепечатке ссылка на www.stockmap.ru (Карта собственности Санкт-Петербурга) обязательна.
Новостная информационная карта Санкт-Петербурга. 2013
Сайт использует файлы cookie . Продолжая просмотр сайта, вы соглашаетесь с использованием файлов cookie.